Conectividade aérea e novas experiências ampliam demanda pelo turismo baiano no mercado europeu

Com uma agenda intensa de reuniões com agentes e operadores de viagens, organizadores de eventos, jornalistas e criadores de conteúdo digital, a Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA) participou, neste mês, da World Travel Market (WTM) Londres 2026. A feira é um dos principais eventos mundiais de negócios turísticos e foi realizada no espaço ExCeL, na capital da Inglaterra, em quatro dias de programação, reunindo mais de 46 mil participantes.

A Setur-BA apresentou as potencialidades do destino Bahia em infraestrutura, com ênfase na conectividade aérea, e em diversidade da oferta turística, oferecendo novos produtos e experiências. A pasta também discutiu parcerias para impulsionar a comercialização dos destinos baianos, por meio de famtours (visitas de familiarização) e press trips (viagens de imprensa), e prospectou eventos para o estado.

“Tive a oportunidade de estar presente na Festa de Iemanjá e ver as oferendas no mar, algo belíssimo. As pessoas são calorosas, a música preenche as ruas e a história dos baianos tocou meu coração. Mal posso esperar para criar novas memórias por lá”, relatou a inglesa Elisha Brock, criadora de conteúdo digital sobre viagens e estilo de vida.

“A nossa malha aérea e a diversidade de destinos, segmentos e produtos turísticos chamam a atenção do mercado europeu, cada vez mais interessado em divulgar e vender experiências únicas da Bahia. Houve avanços de demandas da Itália e da Alemanha”, explicou o gerente de Mercado Internacional da Setur-BA, Eduardo Koshima, que também se reuniu com Martinique Lewis, presidente do Black Travel Summit, encontro internacional de afroturismo. Foram iniciadas as tratativas para que a próxima edição do evento seja realizada em Salvador.

Um dos pontos altos da WTM foi o lançamento do Carnaval do Brasil 2027, realizado pela Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), que teve a folia baiana em destaque. Em 2026, o Carnaval da Bahia atraiu mais de 3,8 milhões de visitantes, de 80 países, movimentando R$ 8,1 bilhões.

Ações itinerantes – Antes da WTM, a Setur-BA esteve presente no Roadshow Vbrata, com ações de capacitação que passaram pelas cidades de Londres, Birmingham e Manchester (Reino Unido) e Dublin (Irlanda). Mais de 200 operadores e agentes de viagens foram atualizados sobre os atrativos das 13 zonas turísticas baianas e demonstraram interesse pelo turismo de luxo na Chapada Diamantina e na Costa do Descobrimento.

Fonte: Ascom/Setur-BA